Howard
Dean révolutionne l’usage de l’Internet
en politique
Tandis
que d’autres candidats minimisaient le potentiel de l’Internet
en politique (le conseiller en communication de Kerry pendant les
primaires considérait l’Internet comme une « brochure
en ligne », Dean et son manager de campagne Joe Trippi
ont expérimenté de nouvelles méthodes sur
Internet, des campagnes de fundraising du style du téléthon
au blog de Dean racontant son quotidien.
La
campagne de Dean était organisée en ligne, par le
site Meetup.com, a service gratuit destiné à faciliter
la coordination en ligne des membres du site afin qu’ils
se rencontrent « dans le monde réel ».
En juillet 2003, 43000personnes étaient inscrits dans le
groupe de Dean sur Meetup.com, avec des leaders joignables par
email dans chaque état.
Dean
est devenu pendant les primaires de 2003 le premier candidat démocrate à sortir
du système exclusif du financement public, entraînant
Kerry dans son sillage. Dean et Kerry ont eu une limite de dépenses
fixée à 45millions d’euros. Dean s’est
révélé comme la star de la net campagne des
primaires américaines. Le web est apparu comme le « hub » de
sa campagne et non pas comme un média annexe, l’Internet
faisait figure de support de campagne en fournissant nombre de
ressources, d’informations et d’outils modernes de
communication.
Les
blogs étaient une autre innovation utilisée par Dean :
les blogs sont un atout double pour le candidat politique. Ils
remplissent une fonction de personnalisation puisque le candidat
raconte son quotidien à l’internaute et partage ses
expériences. Mais les blogs ont aussi une fonction externe
de réseaux puisque des liens vers d’autres sites ou
d’autres blogs sont disponibles sur les blogs, ce qui permet
la création de communautés virtuelles dévouées à la
cause du candidat.
L’internet était
aussi un cadre d’utilisation d’autres médias
pour Dean, comme le média télévisuel. En utilisant
les technologies de téléchargement haut-débit,
Dean mettait à disposition des internautes sur son site
les videos des grands discours de sa campagne. Dean a également
projeté d’utiliser les sms afin de relier ses supporters
et de les avertir de messages importants, mais sa défaite
a coupé court à cette innovation.
La
démonstration du succès de Dean auprès des
internautes s’est manifestée par sa victoires aux
primaires virtuelles anticipées, organisées sur le
site de Moveon , qu’il
a remportées avec 43% des voix (317000votes) contre 24% à Kerry.
Ce succès aux primaires virtuellles du site www.moveon.orglui
a donné un statut de favori et lui a permis de lever 3Millions
de dollars dans les jours qui ont suivi l’élection.
Le
phénomène Meetup
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